從丹霞山到觀音山,從流溪河到奇石河,看不盡的峽谷幽林與水寨瀑布,逛不完的藝術(shù)小鎮(zhèn)和美學(xué)街區(qū)……廣東文旅力量的新聚合在東莞觀音山上初露崢嶸。

5月24日,由全省15家知名旅游景區(qū)參與的首屆嶺南山水論壇成功舉辦,按照景區(qū)自愿參加的原則,嶺南山水聯(lián)盟宣告成立,并有一場來自高校和頭部文旅企業(yè)專家學(xué)者呈現(xiàn)的頭腦風(fēng)暴。

展望未來,隨著更多景區(qū)加入,廣東省內(nèi)景區(qū)聯(lián)票優(yōu)惠、跨區(qū)文旅活動將進一步成為現(xiàn)實。

知名景區(qū)代表齊聚觀音山探討“文旅破圈”

鑼鼓喧騰中,嘉賓陳偉堅從博帶峨冠的“狀元郎”手中接過筆,在觀音山“金榜”題寫了“祝孩子金榜題名”的祝福語。與他一樣,許多嘉賓都是第一次感受東莞觀音山狀元節(jié),紛紛簽名題字,與“狀元郎”合影,笑容滿面。

這是24日晨東莞觀音山上的歡樂一幕。在嶺南山水論壇的實地考察環(huán)節(jié),來自文旅企業(yè)、高校、知名媒體的30多名嘉賓代表同登福山,巧遇狀元節(jié)的巡游互動表演。對于觀音山的文化活動,身為廣州市流溪河國家森林公園管理中心生態(tài)規(guī)劃建設(shè)部副部長的陳偉堅直言“非常有趣”,他說,觀音山的文化活動很有靈活性,給與游客的參與度很高,值得借鑒。

在觀音山“第一?！本包c,嘉賓劉塵興致勃勃地轉(zhuǎn)動石座上的轉(zhuǎn)盤,在設(shè)計精巧的杠桿裝置作用下,眾嘉賓頭頂一個巨大的金屬福字緩緩轉(zhuǎn)動?！案鈦砹?”眾人拍手稱快。劉塵是清遠牛魚嘴原始生態(tài)風(fēng)景區(qū)總經(jīng)理,他說,爬山本是相對枯燥的運動,觀音山靈活設(shè)置豐富的交互式打卡點,讓游客化疲勞感為新鮮感。而牛魚嘴風(fēng)景區(qū)也有同類項目,比如溯流探險,歡迎市民游客前往體驗。

考察中,嘉賓們還走訪了觀音山“楹聯(lián)長廊”“萬福長廊”“見龍”等知名人氣景點。期間,廣東觀音山國家森林公園管委會副主任陳雪以“觀音山上觀山水”有獎?wù)髀?lián)活動為例,介紹了觀音山“立足生態(tài)特色、打造文化名山”的實踐經(jīng)驗。她表示,征聯(lián)活動自2015年至今歷時9年共舉辦10次,僅網(wǎng)絡(luò)傳播量已超過10億次,收到50多萬件作品,觀音山公園因此被中國楹聯(lián)學(xué)會命名為首個“中國楹聯(lián)文化名山”。

廣州南方學(xué)院教授、經(jīng)濟學(xué)博士、碩導(dǎo)李樹杰說,觀音山山水資源豐富、硬件設(shè)施,服務(wù)質(zhì)量好,人文景觀底蘊深厚,更難得的是把握了傳統(tǒng)文化特色,對嶺南山水景區(qū)文旅實踐和行業(yè)發(fā)展有指導(dǎo)意義和可傳播性。

景區(qū)間聯(lián)動營銷將成為現(xiàn)實

其后,嶺南山水聯(lián)盟第一次聯(lián)席會召開,15家知名景區(qū)共同就“搭建交流平臺、推動跨區(qū)域聯(lián)動、提升宣傳效能”的話題展開交流。以此為契機,各景區(qū)按照自愿參加的原則,嶺南山水聯(lián)盟宣告成立,該聯(lián)盟不注冊任何社會組織、不繳納任何會費,以采取輪值的形式舉辦當年聯(lián)席會和相關(guān)線下活動,例如有獎直播帶貨、短視頻大賽等。

對市民游客有何利好?根據(jù)規(guī)劃,聯(lián)盟景區(qū)將探討建立聯(lián)動營銷機制,如通過門票優(yōu)惠推動景區(qū)資源互利,鼓勵游客、網(wǎng)紅積極參與嶺南山水旅游,通過游客互動打卡優(yōu)惠機制,吸引更多游客前往聯(lián)盟景區(qū)游玩,帶動景區(qū)聯(lián)動發(fā)展。此外,計劃在適當時機聯(lián)合組織文旅推介會,包括在省內(nèi)外組織旅游推介,或聯(lián)合組織主題線路,打造更多文旅消費福利和消費場景。

據(jù)了解,聯(lián)盟景區(qū)將每年主辦一次直播帶貨大賽或短視頻大賽等大型線下活動,著重推動嶺南山水IP多維傳播,持續(xù)提升嶺南山水旅游的影響力。

據(jù)了解,聯(lián)盟的首個IP聯(lián)動活動——短視頻直播帶票大賽即將啟動,總獎金高達約8萬元。大賽將通過直播帶貨的形式,推廣“嶺南山水聯(lián)盟”內(nèi)各景區(qū)門票,提升景區(qū)知名度和門票銷量,同時搭建直播帶貨達人展示平臺,促進文旅產(chǎn)業(yè)與直播電商的融合發(fā)展。

學(xué)界、傳媒大咖專家為山水文旅發(fā)展支招

為了給參加此次論壇的各個景區(qū)代表提供“干貨”,主辦方特別邀請了來自學(xué)界、傳媒界的專家圍繞文旅發(fā)展傳經(jīng)送寶。

“萬物皆可內(nèi)容!”“小城文旅的春天來了,年輕人開始喜歡反向旅游”“當下文旅場景創(chuàng)新的新動向是打造生活目的地綜合體”。中山大學(xué)旅游學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師羅秋菊重點闡釋了文旅場景創(chuàng)新的必要性,并結(jié)合廣州紅船粵劇、杭州文二菜市場、單向空間書店等火爆案例從空間、內(nèi)容、形式三個角度啟迪了文旅場景創(chuàng)新的可能性。

她還建議廣大景區(qū)要在條件允許的情況下探索從門票經(jīng)濟向多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型,在“舍小賬算大賬”的思維下可以降低票價乃至免票?！坝慰陀虚T票敏感癥,門票價格低一點,其他消費就會上升?！绷_秋菊表示這是有研究數(shù)據(jù)統(tǒng)計支撐的。

“要培育母愛感,而不要有爹味和班味?！睆V州市委黨校哲學(xué)與文化教研部副教授葛思坤建言廣大景區(qū)要像對待小朋友一樣對待游客,通過“輕資產(chǎn)+重活動+造品牌+追流量”的營銷思路吸引年輕人和新銀發(fā)族。他還重點建議大灣區(qū)的文旅景區(qū)要面向國際和高端,向大于等于廣東經(jīng)濟體量及人均旅游日消費能達1000+的地區(qū)要市場。

廣州南方學(xué)院李樹杰教授從宏觀經(jīng)濟和政策支撐角度解讀了當下嶺南山水文旅發(fā)展的“天時地利人和”。廣州日報傳媒股份有限公司珠三角大區(qū)總監(jiān)孔健結(jié)合東莞觀音山狀元文化節(jié)、韶關(guān)始興圍樓文化旅游周等實操案例證明媒體可以充當“景區(qū)的流量合伙人”。

在圓桌論壇環(huán)節(jié),廣州日報莞惠全媒體傳播中心主任陳治家作為主持人,與羅秋菊、李樹杰、葛思坤及廣州市流溪河國家森林公園管理中心生態(tài)規(guī)劃建設(shè)部副部長陳偉堅圍繞“觀山水、品嶺南”展開主題互動。

“沒有一蹴而就,只有百煉成鋼!”在談到文旅行業(yè)最為關(guān)心的流量密碼時,以貴州村超和重慶榮昌鹵鵝爆火為案例,大家的一致觀點是文旅景區(qū)要不斷嘗試,乃至試錯,尋找方法論,在偶然中探索必然。而當一個文旅現(xiàn)象火了之后,還要不斷創(chuàng)新?！皼]有一勞永逸,而要不斷迭代更新?！?/p>

聯(lián)盟景區(qū)名單(排名不分先后)

韶關(guān)市丹霞山景區(qū)、廣東觀音山國家森林公園、廣州市流溪河國家森林公園、廣州正佳帽峰灣旅游文化景區(qū)、廣州白水寨風(fēng)景名勝區(qū)、廣東第一峰旅游風(fēng)景區(qū)、五礦哈施塔特藝術(shù)小鎮(zhèn)(惠州博羅)、大灣區(qū)東江糧倉生活美學(xué)街區(qū)(惠州博羅)、揭陽黃滿寨瀑布群、梅州龍歸寨景區(qū)、梅州相思谷、清遠牛魚嘴原始生態(tài)風(fēng)景區(qū)、韶關(guān)乳源云門山景區(qū)、四會奇石河景區(qū)、英德湞陽峽風(fēng)景區(qū)。