所謂各花入各眼，不管幾十塊、一兩百塊的眼霜，還是數(shù)百元、上千元的貴價眼霜，都有自己的忠實的粉絲以及“黑粉”。那么，便宜眼霜和貴價眼霜到底有何區(qū)別？消費者在付更多錢買貴價眼霜時，究竟在為什么買單？

圖庫版權(quán)圖片，轉(zhuǎn)載使用可能引發(fā)版權(quán)糾紛

在討論今天的話題前，希望大家起碼有兩點普遍的共識：

1、就功效而言（比如淡化皺紋、美白等），貴的產(chǎn)品效果并不一定會比便宜的產(chǎn)品效果好；

2、同樣就功效而言，含“珍稀”成分的產(chǎn)品效果并不一定會比普通產(chǎn)品效果好。

接下來，我們再來具體分析便宜眼霜和貴價眼霜的區(qū)別。

品牌與市場

不同的品牌有不同的定價區(qū)間，產(chǎn)品的定價，尤其是貴價眼霜的定價中，可以說有相當一部分屬于品牌溢價。

所以我們有時可以看到，同屬于同一個集團的兩個不同品牌的眼霜，即便產(chǎn)品的核心功效成分相同，甚至濃度也一致，配方相差也不大，但因為兩個品牌分別定位中端與高端，價格就可以出現(xiàn)數(shù)倍的差異。

除了本身的品牌價值，還有產(chǎn)品的渠道、宣發(fā)、明星代言等，最終也是羊毛出在羊身上。

產(chǎn)品包裝

承接上文，產(chǎn)品的包裝設計與材料選用與品牌本身的定位和調(diào)性密切相關，一部分包裝也和一定的配方和功效實現(xiàn)有關。定位更高端的品牌在產(chǎn)品的外包材以及內(nèi)包材上，通常會選擇更好（或者說更符合品牌定位與調(diào)性）的材質(zhì)與制作工藝。

以眼霜的內(nèi)包材為例，其實涉及到很多環(huán)節(jié)，比如底部瓶身使用玻璃還是塑料、用硬質(zhì)的還是軟管、瓶身要不要具備避光作用、頂部使用滴管還是壓泵、瓶蓋要不要電鍍等等，而外包材紙盒材質(zhì)的選擇、制作工藝的選擇（比如啞光/鏡面、植絨、覆膜）等，都會在最后導致成本的明顯差異。

圖庫版權(quán)圖片，轉(zhuǎn)載使用可能引發(fā)版權(quán)糾紛

專利成分

不同的專利功效成分是區(qū)分不同品牌最重要的特征之一，這一部分可以說也是產(chǎn)品價格差異的主要來源之一。

廠商為了研發(fā)能夠產(chǎn)生特定功效的成分，比如淡化眼周細紋、淡化黑眼圈、減輕水腫等，前期往往需要巨額投入，且并不局限于單一成分的投入，而是無數(shù)次試錯的投入也都需要計入研發(fā)成本中，因此成分研發(fā)成功后，往往都會進行專利申請，進行特許授權(quán)使用，畢竟如果后續(xù)沒有充足的回報，那么也就無法驅(qū)動前期的投入研發(fā)，這種正常的市場行為也會導致專利成分原料的定價就不會太低，推高了產(chǎn)品的價格。

功效成分及其濃度

就眼部產(chǎn)品而言，追求的功效無非就那么幾個大類，包括滋潤眼周皮膚、緩解干紋、淡化細紋（甚至動態(tài)紋）、淡化黑眼圈、消腫等。在解決不同的問題時，不同的品牌、不同的配方思路，可能會選擇不同的功效成分，最終都能達到類似的功效，但不同的功效成分原料差異可能是巨大的，即便宣稱的同一種功效成分，不同純度的制備成本也是有差異的，這些也會導致最終產(chǎn)品價格的差異。

此外，不管功效成分是否是特定品牌的專利成分，但一般來說，產(chǎn)品中主打的功效成分濃度越高，相應的產(chǎn)品價格也會越高，因為一般來說，在一定的濃度范圍內(nèi)，濃度越高，效果可能越好（但不是一定）。比如我們看兩款價格不同的眼霜，功效成分宣稱都是同一種，但仔細對比就可能發(fā)現(xiàn)，成分的濃度是有差異的。即便在同一品牌的相同系列眼霜中，也可能有不同濃度的梯度產(chǎn)品，定價也是功效成分濃度越高，價格越高。

圖庫版權(quán)圖片，轉(zhuǎn)載使用可能引發(fā)版權(quán)糾紛

產(chǎn)品配方

一款眼霜并非只含有主打功能的功效成分，還有眾多打輔助的成分，比如有的成分負責眼霜的質(zhì)地是更偏向膏狀還是油狀，有的成分要負責產(chǎn)品是香的還是臭的，有的成分要負責好不好推開等。

也就是說，產(chǎn)品的使用感受/膚感，和配方設計關系密切，眾多的成分組合在一起好推開、好吸收、不搓泥、不熏眼睛，都是配方精細設計、調(diào)整的結(jié)果，產(chǎn)品價格的一部分就流向了這一環(huán)節(jié)。雖然貴價也經(jīng)常踩雷，便宜的也有很好用的，但總體來說，相對價格高一些的產(chǎn)品，在膚感上往往做得會更好。

此外，配方中還有香料和防腐劑的講究，不少更安全、低敏的此類原料價格通常會要高一些。

特殊工藝

護膚品的制備工藝在近年來有非常快速的進步與發(fā)展，讓產(chǎn)品能夠有更好的功效表現(xiàn)，這些無疑也是成本的一部分。

皮膚雖然并不厚，但是健康的皮膚屏障抵御能力非常強，讓絕大部分護膚品成分都只能停留在最表層。因此一些產(chǎn)品就會使用促滲透配方技術(shù)，讓特定的成分能夠更高比例地透過皮膚屏障往深處滲透，更好地發(fā)揮功效。

此外，一些具備淡化眼周皺紋功效的成分是具備刺激性的，使用后可能會有刺痛、干燥脫皮、泛紅等等表現(xiàn)，因此一些產(chǎn)品會使用特殊的包裹技術(shù)，在微觀上將成分包裹起來，涂抹到皮膚上之后緩緩釋放，減輕了直接全部直接接觸皮膚帶來的不良反應。

結(jié)合以上內(nèi)容可見，如果一款眼霜，使用了專利功效成分且濃度不低，配合了促滲透技術(shù)或者包裹技術(shù)、配方設計優(yōu)秀、膚感上佳、包裝質(zhì)感上乘，即便撇開品牌和市場營銷的費用，它的成本也不會太低，如果再加上是大牌加持，那么，它的定價也很可能達到幾百塊甚至上千塊。

圖庫版權(quán)圖片，轉(zhuǎn)載使用可能引發(fā)版權(quán)糾紛

回收開頭，既然我們說，貴價不一定效果好，價格昂貴的稀有成分也不一定效果好，那比起價格，我們更應該關注什么？

根據(jù)現(xiàn)行的法律和規(guī)定，市售化妝品（包含護膚品）受到《化妝品監(jiān)督管理條例》的監(jiān)管，而具體到護膚品功效的落地，國家藥品監(jiān)督管理局在2021年出臺了《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》，并已經(jīng)于2022年1月1日開始實施。

圖注：標藍指標是與眼霜相關的指標

根據(jù)這一份規(guī)定，所有的護膚品在宣稱特定的功效時，都需要提交備案相應的評價依據(jù)，包括人體功效評價試驗、消費者使用測試、實驗室測試以及文獻資料或研究數(shù)據(jù)。

在目前走在前沿、敢于宣稱自家產(chǎn)品功效的品牌，普遍都會選擇進行最強有力的證明——人體功效評價試驗，這也是我們消費者能夠參考的最好評價指標，這些報告中會有比如使用多少周后，產(chǎn)品在皮膚上能夠產(chǎn)生多少效果，比如眼周細紋能淡化多少、眼周皮膚滋潤度會增加多少等，而且一般進行了相應人體功效評價的產(chǎn)品，都會在產(chǎn)品詳情頁中進行相關數(shù)據(jù)的展示。

人體功效評價優(yōu)秀的產(chǎn)品，價格并不一定絕對昂貴。

總結(jié)

市售眼霜千千萬，要準確地挑選出一款適合自己的產(chǎn)品，那是一定要下點功夫的，比如明確自己的需求、研究成分、查看測評、查看人體功效評價數(shù)據(jù)、對比性價比、咨詢相關專業(yè)的醫(yī)生等，當然也包括試錯的過程。

不管貴價還是普通眼霜，只要能滿足自己的功效需求，膚感是自己喜歡的，同時匹配自己的支付能力，那就沒有絕對的優(yōu)劣之分。

最后，祝大家在能夠挑到自己滿意的產(chǎn)品的同時還不“踩雷”。

本文為科普中國-星空計劃作品

出品｜中國科協(xié)科普部

監(jiān)制｜中國科學技術(shù)出版社有限公司、北京中科星河文化傳媒有限公司

作者丨曾相儒 皮膚科醫(yī)生

審核丨馮珺 大同煤礦集團有限責任公司總醫(yī)院皮膚科副主任醫(yī)師