編輯：晴晨

近日，2023年淘寶年度十大商品名單正式公布，其中《孫子兵法》、醬香拿鐵、馬面裙、洞洞鞋等入選，令人啼笑皆非的是，在這份榜單中，“愛因斯坦的腦子”竟然也出現(xiàn)在其中。

“愛因斯坦的腦子”指的是什么？這也賣得出去？目前，淘寶上賣“愛因斯坦的腦子”的店鋪不在少數(shù)，價(jià)格不一，從1分到10元都有。在商品詳情中，有商家寫道：“本商品為虛擬產(chǎn)品，無需物流發(fā)貨，拍下后自動(dòng)發(fā)貨，請(qǐng)直接確認(rèn)收貨……拍下后提供娛樂聊天服務(wù)，自己去找客服聊天，娛樂項(xiàng)目，介意者慎拍”。還有商家這樣自稱：“拍下后自動(dòng)長到你大腦上，買過的都說好用”。就這樣一則簡單的介紹，有淘寶店一年居然賣了7萬單。

購買后的使用方式有兩種：一種是拍下立即生效，自動(dòng)“長”腦子；一種是帶NPC，購買后可以指定送給想送的人，店主會(huì)扮演愛因斯坦的腦子加上指定客戶微信，告訴他一聲“我是愛因斯坦的腦子，現(xiàn)在我長到你的腦子里了?！比缓箫w速閃人。

這個(gè)東西真有用嗎？在商品評(píng)論區(qū)里，提出該問題的最多。而購買者們也非常耐心地回復(fù)了這個(gè)問題?！耙稽c(diǎn)沒學(xué)，三天過了期末考”“我做數(shù)學(xué)研究的，現(xiàn)在一月兩篇SCI沒啥問題”“6月8號(hào)中午買的，高考出分630”等。

當(dāng)然也有網(wǎng)友吐槽，“愛因斯坦的腦子”就是智商稅；買完才意識(shí)到我很傻，果然變聰明了；買下后智商未必“＋1”，但金錢確實(shí)是“-1”了。

除了愛因斯坦的腦子，類似的還有聰明腦、開心腦、文科腦、理科腦、考試腦等，以及各種難以想象的無厘頭商品：比如我們可以在網(wǎng)上下單一份“虛擬蚊子”送給朋友，就會(huì)有賣家角色扮演不定時(shí)“嗡嗡嗡”地去騷擾你的好友；買一頭野生大象，它會(huì)按照地址走過去，不用擔(dān)心迷路；給閨蜜買一份“罵醒戀愛腦”，便會(huì)有知心姐姐來擔(dān)任“聊天搭子”，幫你早日擺脫渣男；求職季可以上淘寶買個(gè)offer好運(yùn)噴霧，助力你早日上岸。因?yàn)檫@些商品可以為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值，所以也被稱為“情緒商品”。

為什么年輕人愿意購買情緒商品？首先，商家抓住了年輕人的心理需求。大部分購買者應(yīng)當(dāng)清楚，購買腦子并不會(huì)真的讓自己“智商+1”，更不會(huì)讓愛因斯坦的腦子真的長在自己的腦子上，但這一行為不僅可以取悅自己，在學(xué)習(xí)之余增添趣味性，同時(shí)還能給予自己積極正向的心理暗示。另外，從消費(fèi)心理角度來看，這類虛擬情緒商品的標(biāo)價(jià)從從1分到10元不等，定價(jià)較低。消費(fèi)者認(rèn)為商品承載的情緒價(jià)值與價(jià)格相適應(yīng)，甚至“物超所值”，因此他們?cè)敢鉃樽约旱那榫w需求而買單。

為什么情緒商品在年輕人中越來越流行？中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、教授魏翔借用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“松弛指數(shù)”，來解釋這一消費(fèi)現(xiàn)象。松弛指數(shù)可以簡單地視為通脹率和失業(yè)率的倒數(shù)，這個(gè)指數(shù)較高且相對(duì)穩(wěn)定時(shí)人們的經(jīng)濟(jì)感受就會(huì)舒緩。2023年隨著失業(yè)率增幅的緩步下降和通脹水平的走低，松弛指數(shù)再度走強(qiáng)，于是熱銷的商品不再單純的是文創(chuàng)、運(yùn)動(dòng)衣等“鼓勁產(chǎn)品”，而是充滿了情緒價(jià)值的服務(wù)型商品。

“愛因斯坦的腦子”等虛擬商品帶火的“療愈經(jīng)濟(jì)”，反映出年輕人情緒宣泄釋放調(diào)適的新變化、新需求。從這個(gè)意義上來說，淘寶上花樣百出的情緒商品不失為快節(jié)奏、高強(qiáng)度的生活之余，人們撫慰身心、愉悅自我、加油充電的一種嘗試、一種探索，也是對(duì)自我調(diào)節(jié)的一種有效手段。此前有報(bào)道提出，中國廣義的情緒消費(fèi)市場，規(guī)模至少在千億以上，商家們也開辟出了一條新興的情緒消費(fèi)賽道。

國家二級(jí)心理咨詢師吳靖認(rèn)為，情緒商品成了網(wǎng)紅爆款，說明情緒在當(dāng)代社會(huì)中的重要性，以及年輕人對(duì)情緒的關(guān)注度較高。年輕人愿意為情緒買單，在快節(jié)奏的生活中，這種簡單而低成本的情緒體驗(yàn)成為了一種放松和愉悅的方式。

吳靖還提醒消費(fèi)者，如果自身的情緒問題不算嚴(yán)重，通過一些情緒服務(wù)，可能會(huì)在一定程度上獲得心理安慰，但不能過度依賴這些情緒商品。如果有比較嚴(yán)重的心理或情緒問題，還是要及時(shí)尋求專業(yè)人士的幫助。

圖片來源：淘寶、新浪微博等

參考來源：中國青年報(bào)、光明網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中華網(wǎng)、金融投資報(bào)、紅網(wǎng)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)等